ro hu de en

ARTICOLE

Sectiunea de Articole ne ofera posibilitatea sa ne asternem gandurile "in mod organizat" iar tie posibilitatea sa ne cunosti mai bine, sa afli cum gandim, sa vezi care sunt parerile noastre despre subiectele ce ne intereseaza. Dupa cum vei observa, nu exista sectiune de comentarii. Sa spunem ca nu ne place acest gen de Feedback. Ne place feedback-ul foarte mult dar... nu sub forma de "comentarii". Lasa, nu comenta! Ajuta-ne in schimb si raspunde-ne la chestionarul din dreapta articolului. Lasa-ne sa aflam de la tine ceea ce crezi cu adevarat. Lasa-ne sa te cunoastem si noi. Vei vedea, va fi foarte interesant. Daca tot simti nevoia sa ne spui ceva, ai intotdeauna posibilitatea emailului. De ce ti-ar fi lene sa ne scrii pe mail? Doar nu ne trimiti o scrisoare cu timbru. Desi ne-ar placea...

FRUMUSETEA NORMALULUI

In facultati aceasta tema este una des folosita ca sa incui, vezi Doamne, studentii. In general se face referire la aspectul moral si etic al fauririi de reclame care nu prezinta ca personaj principal produsul sau serviciul companiei respective ci o domnita extrem de sexy sau un domn extrem de elegant.
Rationamentul celor ce folosesc astfel de siretlicuri este simplu: persoana care vizioneaza sau ia contact cu produsul tau trebuie sa ramana cu o impresie buna despre acest produs, sa fie „incercata” de un sentiment pozitiv. De ce?

Inchipuiti-va ca mintea noastra e o casa, o vila, cu sufragerie, cu dormitoare, cu bucatarie, cu beci, etc. In fiecare incapere pe langa alte lucruri exista si un dulap sau o comoda cu trei sertare. Primul sertar, cel mai la indemana, pentru lucruri pozitive emotional, al doilea sertar, cel din mijloc pentru cele neutre, iar cel de jos pentru lucruri care nu iti plac.

Oricand vei lua contact cu un produs sau serviciu, companie sau persoana, pentru prima data, in functie de camera in care se afla, vei lua imaginea acelui obiect si o vei pune intr-unul din cele trei sertare. Vei lua o decizie: imi place, imi este indiferent, nu imi place. Probabil ca iti va fi pe plac gustul, ambalajul sau faptul ca e moale sau ca e sarat. Pe moment iti vei aduce aminte de ce imaginea acelui obiect, in cazul in care ti-a placut, se afla in acel sertar; prima data, a doua oara, a treia si chiar a patra oara vei sti exact de ce iti place – moment in care vei constientiza acest produs (awareness). Știi ca exista si ca e pe gustul tau. Vei continua sa il cauti in momentele in care ai nevoie sa il achizitionezi si, cu timpul, ii vei deveni loial, adica nu iti vei aduce aminte exact de ce a inceput sa iti placa, dar stii ca este in primul sertar in camera potrivita si mai mult nici nu are de ce sa iti pese.

Degeaba incercam noi sa ne dam mari si tari ca nu suntem influentati de persoanele minunate ce insotesc un produs sau un serviciu. Poate ca nu intotdeauna e vorba de o tanti cu decolteu larg si picioare dezvelite sau despre masculul supra testosteronat. Uneori acest siretlic se foloseste cu succes si cand are legatura cu „frumusetea interioara” a unei persoane. Ce? Nastase e frumos? Doroftei e frumos? Nadia e frumoasa? Era, e drept, la un moment dat dar acum nu e tocmai Miss Valcele.

Asadar, se pare ca batalia este sa creezi o nevoie prin asociere – daca eu iau produsul respectiv inseamna ca voi fi asociat cu gagica perfecta care mi l-a vandut? Daca eu imi fac cont la Banca respectiva voi fi tratat ca Hagi?

E intr-adevar o discutie de vanzare. E o alta metoda de a ajunge sa iti convingi publicul sa te cumpere.
De ce credeti ca la expozitiile de masini sunt NUMAI „don’soare” 10% imbracate? Pentru ca dealerii auto au fost invatati din frageda pruncie ca barbatii sunt cei care cumpara mai multe masini, ca barbatii „e porci” si se uita la fete frumoase, ca isi doresc fete frumoase si ca daca le faci urmatoarea promisiune: „ia nene masina mea si fete ca aceasta pe care o vezi o sa curga garla... si pe capota ta”.

Facand abstractie de extreme, mai toate reclamele de la televizor erau, pana nu demult, facute doar cu oameni „aratosi” din toate punctele de vedere. Adica familia perfecta manca cereale in casa perfecta, tanti gospodina foarte bine „intretinuta” alerga pe camp si intindea hainele la uscat cu o coafura perfecta si cu haine „de oras”, toti prietenii din bar ce consuma berea X sunt toti scosi din Neckerman pagina 14, copilul nou nascut cu mama perfecta, slaba, flexibila si cu machiaj perfect care sunt incantati de samponul fara lacrimi sau scutecele cu banda de bumbac si multe alte exemple.
Mai nou, oamenii incep sa fie mai „normali” in spoturile comerciale iar acest lucru se datoreaza in buna masura brandingului, ca si filosofie de comunicare.
Clientul spune: Vreau oamenii in reclama mea sa fie frumosi si aratosi.

Agentia spune: Dar asa oamenii nu vor empatiza cu produsul. Nu vor vedea oameni care sa ii „simta” ca fiind din cercul lor normal de prieteni.
Brandingul face in acest moment un lucru extrem de important: asculta ce trebuie ascultat. Asculta propriul public si traduce ceea ce spune.
In epoca noastra a aparut Dorel si cu gasca lui „normala” de indivizi care beau coniac normal. In epoca noastra tipul cu „Cat e halatu’?” – care numai frumos nu e, a avut mai mult efect de comunicare decat Mutu la bustul gol. Intr-adevar tranzitia se face folosindu-se moneda umorului. Nu se poate, dintr-o data. Dar se poate.


Fiti creativi... in fiecare zi!

CE SIMTI CAND TE GANDESTI LA «4 IULIE»?

Care este parerea ta? (Articol: Frumusete Normalului)
Care este cea mai cliseista reclama ce foloseste "frumusetea" pe post de instrument de vanzare?

Ce agentie a facut reclama la ciocolata ROM cu "Frumoasa si manelistul"? Cum il cheama pe tipul genial care joaca rolul manelist

In ce domenii publicitatea nu poate scapa de povara folosirii "frumusetii" pentru simplul motiv ca nu are cum? Dati-ne exemple d

Ce reclama te-a convins sa consumi produsul promovat doar pentru ca tipa sau tipul era "teribil" de sexy/ apetisant/ frumos?

Care e parerea ta despre articol? Cu ce nu esti de acord?



Trimite-ne feedback-ul tau!