CE SIMTI CAND TE GANDESTI LA «4 IULIE»?

CIUDA SI GELOZIE?FOARTE BINE!Cand vorbim de branding, in general, nu ai cum sa nu te gandesti la americani. Oare aceasta prima fraza nu e un „pleonasm tehnic”? Oare cand spui azi dimineata am mancat paine cu o coaja de paine nu e acelasi lucru? Pai este. Asa si cu „americanii fac branding”. Nu stiu daca ei au inventat notiunea sau gaselnita de „branding” dar cu siguranta ei si-au asumat-o, au aplicat-o cel mai bine. Rationand totusi mai departe, astfel incat sa nu par foarte prost, avand in vedere ca „branding” e cuvant englezesc, e oarecum la mintea cocosului ca nu e notiune cu geneza in limba rusa. Adevarul e ca nu ma intereseaza si nu ar trebui sa va intereseze daca au fost britanicii sau amerindienii, cei care au inventat isteria de astazi. Ceea ce conteaza este ca brandingul exista si ca, „cei mai” experti in branding, sunt americanii.Sa luam de exemplu Ziua lor. Ziua de 4 iulie. La multi ani, unchiesule Sam!In general fortele ce se unesc, ce se imbina in crearea unui brand sunt vizibile si tangibile: o sigla cu talc, un slogan cu „virgula”, un ambalaj memorabil, o campanie indrazneata, poate un personaj carismatic. Toate lucreaza in timp si creeza o amprenta emotionala in cap sau in inima in legatura cu acel produs, serviciu sau concept. Se macereaza, se testeaza, se dau bani grei, se aplica, se implementeaza, se testeaza din nou, se propaga, se pipi si cachi. Foarte multa tevatura. Desfasurari de forte. Strategiile se cladesc. Se darama. Se reconstruiesc. Greu. Totusi exista si alte cai... la fel de complicate.Branding-ul eliptic de instrumente conventionaleCare e logoul lui „4 iulie”?Nu stiu. Nu cred ca exista.Care e sloganul lui „4 iulie”?Nu stiu si nici nu cred ca